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从《隐秘的角落》爆火的配乐,分析音乐对消费行为的影响

本文摘要:我们都知道,网剧《隐秘的角落》火了。而《隐秘的角落》收获的好评,其中有一部门来自于它给观众所留下深刻印象的配乐。在微博上,话题#隐秘的角落配乐#收获了4.1万的讨论,1.6亿的阅读量。作为悬疑剧,《隐秘的角落》配乐主要以电子乐和气氛音乐为主,配合悬疑剧情,听起来格外惊悚恐怖,所以也被网友们讥讽成“阴乐”。 但这也恰好是这部剧的亮点之一,让整部剧的成色又提升了一个档次。其实,音乐不仅对影视剧有着一语道破的作用,它同样可以影响人们的消费行为。

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我们都知道,网剧《隐秘的角落》火了。而《隐秘的角落》收获的好评,其中有一部门来自于它给观众所留下深刻印象的配乐。在微博上,话题#隐秘的角落配乐#收获了4.1万的讨论,1.6亿的阅读量。作为悬疑剧,《隐秘的角落》配乐主要以电子乐和气氛音乐为主,配合悬疑剧情,听起来格外惊悚恐怖,所以也被网友们讥讽成“阴乐”。

但这也恰好是这部剧的亮点之一,让整部剧的成色又提升了一个档次。其实,音乐不仅对影视剧有着一语道破的作用,它同样可以影响人们的消费行为。

在广告流传、品牌营销历程中,音乐也具有不行或缺的职位。《感官品牌》一书曾这样说:声音,是如今的营销人员在品牌建设中运用的第二大法宝。所以这篇文章,我们分析一下,差别的音乐是如何影响消费者的?以及该如何使用音乐提升广告效果?01音乐差别,注意力差别:消费者购置决议从注意开始心理学上有个著名的鸡尾酒会效应,讲的是人有一种听力选择的能力,在鸡尾酒会上,我们的注意力集中在某一小我私家的谈话之中时,会自动忽略配景中其他的对话或噪音。我们都有这样的体验,当自己正在排队期待叫号时,叫到别人时绝不影响自己玩游戏,但叫到自己的名字时却能马上反映过来。

之所以如此,是因为当我们听到熟悉的旋律时,大脑中能发生强烈的情感和注意力的区域会越发活跃,听到不太熟悉的音乐时,我们的注意力会因为要适应新的声音而被疏散。而人的注意力总量是有限的,分给了A多一些,那B获得的自然就少一些。所以我们会会对熟悉的声音格外的关注。

看过《隐秘的角落》的观众都知道,剧中有一首朝鲜童谣《小白船》。剧中第一次泛起这首童谣时,大多数的人不会有太大的感受。但随着剧情的推进,每次泛起这首童谣时,都有欠好的事情发生。逐渐的,观众就格外地关注童谣泛起时的剧情,也引发了网上关于这首童谣相关剧情的讨论。

之所以有这样的效果,就是因为这首童谣已经酿成观众熟悉的音乐,也就更容易引起大家的注意。现在随处都在谈注意力经济,广告的最终目的是获得曝光、取得成交,但曝光和成交的前提之一,就是产物能在海量信息之中引起消费者的注意。

许多人沉醉剧中的原因之一,就是每当听到《小白船》这首童谣时,就会特别关注剧情,看看又是什么欠好的事情会发生,所以这也是为什么配乐成了该剧亮点之一。02音乐差别,情绪差别:音乐是情绪的另一种表达形式我们都知道,音乐是表达情感的一种艺术,许多音乐人都通过创作音乐寄托自己的某种情感,心理咨询领域也有一种叫音乐治疗的技术。所以,差别类型的音乐代表差别的情感,反过来说,差别类型的音乐也可以让人发生差别的情绪。

有心理学家对三个差别的交响乐团中208名队员举行了分析。效果发现以演奏古典乐曲为主的乐队成员心情都平稳愉快,以演奏现代乐曲子为主的成员中60%以上的人容易急躁。为什么会泛起这样的情况?这是因为我们受到了感受力的影响。

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所谓感受力,就是我们感受外界情况的能力。人的大脑就像一个小世界,它内里有种种我们对现实世界的感受。一个第一次进入酒吧D厅的人,会不自觉地随着强节奏的音乐而情绪高涨,而到星巴克时情绪就要平缓许多。在《隐秘的角落》中,观众之所以对其中的配乐如此关注,其实就在于它的悬疑剧情,再配上带犹如梦乡般的音效,组成了一个压抑、阴郁、疑虑重重的情况,并包裹着观众,以此带来心理上的压迫感和无与伦比的投入感。

而在广告流传和品牌营销中,音乐也无时无刻的在影响着消费者。记得许多年前,中国移动曾借着周杰伦的一首“我的土地”,吸引了不少年轻用户的眼球。无印良品MUJI的店肆配景音乐也在文艺青年中广受好评,或轻快或舒缓,让人情不自禁地沉醉到一个由MUJI打造的清新质朴的世界里。

03音乐差别,决议差别:曾经的影象是决议的重要因素我们有过“触景生情”的履历,闻到熟悉的气味或听到特定的歌曲时,就会想起曾经的人或事,与此相关的影象和体验就会自动浮现出来。好比你听到“灯,等灯等灯”的声音,就会自动想起因特尔。另一方面,我们在做出购置决议时,又往往容易受到熟悉影象的影响。

因为大脑会将不熟悉的信息传给杏仁核,杏仁核是驱动我们情绪的神经元,它会使我们感受到不确定性,进而引起我们的反感。如果可能的话,我们会尽可能制止这种不确定性,所以人们更喜欢熟悉的事物,排挤生疏的新事物。而音乐,恰好可以强化消费者对广告信息的影象。

比起庞大的图片,声音往往更能唤起人们的影象,尤其是那些经由经心制作、朗朗上口的广告歌曲更是如此。好比说起优美时光海苔,你的脑海中是不是会自动的想起祥瑞三宝,说起伯爵旅拍,你是不是会浮现出某个声音。固然,有些广告看起来只是一种喊出来的声音,但声音其实也是有韵律的,有节奏快慢,有断句。正是因为人脑的这种影象偏好,所以音乐会更有助于强化消费者的影象,进而让消费者在购置决议时,优先选择自己的产物,至少也成为消费者的思量规模之一。

04选对音乐,做对广告:浅析如何使用音乐提升广告营销的效果我们前面详细的分析了音乐对于消费者的注意力、情绪和影象三个方面的影响,所以当掌握这些影响消费行为的因素之后,便可以合理的使用音乐提高广告营销的效果。首先,用熟悉的音乐提高曝光,吸引流量。在举行广告筹谋时,尤其当前音视频主流的时代,音乐显得尤为重要。而广告的目的就是吸引消费者的注意,获得更广泛的关注和流传,所以使用目的受众所熟悉的音乐作为广告音乐,就显得很重要。

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固然,广告受众自己熟悉是一方面,有时候我们找不到合适的,或压根不知道,又或者为了体现差异性,也不必强求。究竟,当相同的音乐在品牌推广中重复泛起时,人们也在心理自动举行标识,在遇到相同的音乐时便会主动遐想到该品牌。

其次,用音乐表达情感,引发共识。上文说过音乐是表达情感的艺术,然而,广告是推销商品,以到达盈利为目的的。

因此,为广告选择音乐时,如何通过音乐引起消费者的情感共识也很重要。好比节奏感强的音乐容易引发消费者激昂的情绪,节奏欢快的音乐则可以让人感应轻松愉悦。当明确这一点之后,在广告创作时站在消费者的角度,充实运用音乐表达广告的创意,如此更容易让消费者投入广告之中,获得更深的感受。在情感共识方面,广告转达的内容和音乐的适应性也很重要。

一首好音乐有助于提升广告效果,同理,不合场景的音乐也容易带来反感。好比宣传儿童用品时,用劲爆的音乐就不合适。最后,朗朗上口的音乐可以增强印象,加深影象。做广告流传的目的,一方是见告,转达产物特征,但更重要的是让这些广告转达的创意成为品牌资产。

所谓品牌资产,就是产物或服务的附加值。而广告能转化制品牌资产的重要前提,就是广告能走进消费者的心,让消费者能记得住。因为只有记得住才气让提高消费者对品牌的认知度,才气让消费者在需要时能够想起自己。所以除了让音乐引起注意、引发共识之外,还需要朗朗上口。

朗朗上口的的音乐或声音不是洗脑,而是其不需要消费者举行刻意地影象,甚至是当受众看到商品时,能反向的想起广告中的音乐。如此,这首音乐就即是这个品牌,就算不刻意举行广告投放,消费者也会在其他渠道不停地遐想到自己的品牌,自然也就更容易引发其的购置欲望。结语在《可视的虚构》一书中, 作者约翰·埃里斯认为:声音是电视中的 主要载体,它抓住了观众注意力或是把游离的观众拉回到节目当中。

一般而言,能够唤起消费者注意力的往往是他们比力喜爱和熟悉的旋律,这就是品牌借用已经盛行的音乐的优势所在。广告营销的目的是使消费者最终做出购置行为,本文所分析的音乐能引起消费者注意、引发其共识和加深其影象,其背后的最终目的就是提高品牌的认知度,进而影响消费者的购置行为。就像开篇我们所说的《隐秘的角落》一样,在其出圈之后,许多鲜少看悬疑剧的观众,也因为对其配乐感兴趣而加入到其粉丝阵营当中。甚至,当观众下次听到《小白船》这首童谣时,也会自动想起《隐秘的角落》,这其实也是音乐在营销中的乐成运用。

所以,音乐里不能有广告,但广告中必须有音乐。


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